中小企业网络营销必须加强网站建设

企业网站是企业开展互联网营销的基础，但许多中小企业往往对互联网和网站的作用认识不够，对消费群体的特点了解不足，往往只注重美观，忽视网站的营销功能。

根据相关数据，超过一半的中小企业对网站的功能要求不高，关注的因素有价格、页面的美观效果等。许多企业对网站的需求不够明确，但希望建立网站可以增加销售。只有25%的企业关心网站的推广方法。一些企业表示，他们对网站的作用感到困惑。

其实，对于中小企业来说，建立网站的目的不是一个美丽的效果，而是一个更重要的营销。

网络营销的根本目的是增强企业的竞争力，增加或改善销售或服务，加强与消费者或客户的沟通。但值得注意的是，大多数中小企业没有网络营销意识，不知道如何使用网站进行营销，特别是对网站的实际作用并不乐观。你可以想想，以这种态度进行网站建设，便不能反映网站的价值，只能用来装饰。

一个网站能否发挥作用，与网站建设的专业化程度密切相关，因为网站是企业网络营销的基础，但企业在做出网站建设决策时，许多因素决定了企业网站的先天缺陷。特别是在建立网站时，更明显。当网站运行一段时间后需要修改和升级时，企业应该有更深入的了解，但也存在很多问题。

企业领导者必须充分认识到网络营销给中小企业发展带来的机遇，并将网络营销纳入企业的整体营销战略。

我们经常看到很多企业网站，页面粗糙，页面很长时间没有更新。此时，网站的作用几乎为零。行动迟缓是国内中小企业网络营销的根源。

企业的担忧一般集中在不知道网站的根本用途上。由于缺乏技术和营销人才，许多中小企业往往对网络营销的理解和推广知之甚少。他们觉得网站太神秘了，无法接受。

对于企业进行网络营销，首先要从意识上重视互联网的作用。对于企业的信息交流，没有办法如此经济和有潜力。我们不谈论网络是最有效的，因为网络的特点决定了人们只有充分利用这些特点，才能发挥最大的作用和最有潜力的。

你对信息交流的要求越强，你就越能通过互联网获得利润。

虽然互联网在中国的发展只有十多年的历史，但由于它与传统营销和互联网技术相结合，实际的网络营销人才不仅需要了解书中学到的电子商务营销知识和网络技术，而且需要具有较强的实践能力。

企业担任网络营销经理或主管的中高级人才不仅需要基本的实践能力，还需要市场分析能力和企业的营销规划能力。

同时，企业还需要科学的公司治理结构，加强内部控制体系，形成适应网络营销和企业文化同步发展的管理提示。